​爱奇艺文学进化，让更多好故事生发

爱奇艺文学进化，让更多好故事生发

爱奇艺多年来始终在文学与影视的双向赋能上深耕探索，在头部爆款IP吸聚目光之外，更多同样具备与大众共情价值的品质文学IP储备，是爱奇艺在内容生态链源头的积淀和底气。

文 | 江来

3月24日-26日，第六届“网络文学+”大会在北京举行。爱奇艺春意盎然的“绿色”展台颇为亮眼，5个IP、18本小说依次排开，《人世间》《警察荣誉》《苍兰诀》《风吹半夏》《狂飙》等五大爆款IP赫然在列，储备的更多优质文学IP也悉数展出。

这家国内领先的网络视听平台在文学与影视转化上的成果，在网络文学大会上得到了集中展示。而事实上，以现象级剧集制作与出品享誉业界的爱奇艺，多年来始终在文学与影视的双向赋能上深耕探索，在头部爆款IP吸聚目光之外，更多同样具备与大众共情价值的品质文学IP储备，是爱奇艺在内容生态链源头的积淀和底气。

爱奇艺在网络文学赛道的布局和动作低调却扎实，早早意识到泛娱乐生态下文学IP重要性的爱奇艺，已构建出了文学、影视及其他文娱产业链的正向循环与良性生态。文学与影视的双向滋养、相互生发，书写出了一个又一个见证IP持久生命力的好故事。

文学与影视的高质量创作法则

中国“网络文学+”大会上，爱奇艺展出的作品题材和品类丰富：既有《人世间》（梁晓声先生同名小说，茅盾文学奖获奖作品）；《风吹半夏》（阿耐小说《不得往生》）等传统文学作品改编的精品影视剧，也有《苍兰诀》（改编自九鹭非香的同名作品）这样的由网络文学作品改编的热播网络剧，以《狂飙》《警察荣誉》为代表的影视剧本反向定制而成的小说也位列其中。

五部近两年在影视市场上风头正劲的大热IP，背后彰显出爱奇艺一流的IP生产与运营能力。如果说前两类与文学IP改编的影视生产趋向高度契合，其成功印证出是IP影视化改编的深厚功力，以及对文学IP类型的突破和严肃文学、网络文学的全面驾驭能力，那么，会上展出的第三类则是对文影联动模式探索成果的充分彰显，剧改小说作为爱奇艺文学丰富内容版图中的组成，从逐步试水到成效初显，扩充着文影联动矩阵，也在升级用户沉浸娱乐体验上发挥更大作用。

以文学、影视等多元内容样式讲述承载时代精神和情感力量的好故事，越来越司空见惯。近几年，IP热仍在继续，而表征正从数量向质量转移，文学IP的发展与再创作逐步从量的积累迈向质的升级，网络文学作为文娱产业的富矿与新增长极，迸发出日益磅礴的力量。在精品化和多元化发展过程中，网络文学IP的改编从“高原”向“高峰”迈进，IP价值转化的效能更多体现在优质文学作品与头部现象级影视作品上。

影视的文学化与文学的影视化盛行的当下，文学与影视形成了新的相处之道。影视艺术与文学本身就拥有诸多相通性，叙事性是两者的共同基础，精品内容生产和创新有着一定共同特征和内在联系。

爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖提出的高质量文艺作品需满足“三大条件”，某种程度上集中概括了文学与影视共通的精品创作法则。“传统不死，是要尊重经典的叙事结构；时代共情，是要追寻当代生活的意义；创新表达，就是要运用好新语态、新技术，进行符合时代的新表达。”这三个要件适用于文学、影视、文影相互转化甚至各个叙事性艺术门类的创作。

从爱奇艺广为人知的影视生产实践、网络文学储备和IP全链条延伸探索来看，大量收获不俗反响的作品的诞生，都建立在遵循高质量文艺创作的规律和要素基础之上。无论是去年的《人世间》《苍兰诀》《风吹半夏》，还是今年的《回响》《人生之路》，爱奇艺都在专注挖掘底子扎实的文学作品，并抓住作品中与大众情感共振的内核，对其进行富有感染力和共情力的影像建构，成就了一系列有温度有筋骨有情怀的爆款内容。

这也映射出爱奇艺打造文学、影视作品共性的价值观与方法论——只有尊重创作规律、坚守品质至上，才能真正做好符合时代和大众需要的文艺精品。对于蓬勃发展的网络文学，爱奇艺以开放包容的姿态接纳并积极谋划布局、把守质量关，与影视创作一样，将文艺作品成风化人的价值功能置于重要地位，不迎合用户的眼球，而是注重满足用户更高层面的心理与申美需求。

爱奇艺文学与影视的精品制作高产方法论，或许也能带给内容行业启示。抓好网络文学这一影视创作的源头活水，让叙事性作品回归故事本质，做好经典叙事与创新表达的平衡，这是爱奇艺作为内容播出和制作平台在文学、影视领域坚守初心的体现。爱奇艺的影视版图中从不缺少文学的驱动，对高质量文艺的内核和文学规律的精准把握，使得爱奇艺长期处于网络视听生产的引领地位。

网络文学驱动下的好故事生态

关于文学与影视的关系，爱奇艺可以说是视频平台中思考得最为深入、战略最为完善的一个，文学对影视的驱动与滋养、影视对文学的价值延伸，在爱奇艺的各业务布局中体现得极其鲜明，爱奇艺由此建立起了独特的好故事生态。

一组数字分外亮眼，仅2021年就有100多部网络文学作品被改编成影视剧，并且2021年总播映指数前十名的影视剧中，六成改编自网络文学。爱奇艺更是2022年全年不间断地推出了一批由文学IP改编的品质力作，制造一个又一个收视高点。文学与影视的叠加效应，贡献了网络视听领域的亮点与爆点。

爱奇艺文学业务板块自2005年成立起，在网络文学赛道逐步形成了独特的竞争优势，在网文红海竞争中拼出了一条路。以“文学驱动影视”为愿景，以影视改编为特色，影视基因鲜明的爱奇艺文学在平台的战略地位不凡，与其他艺术形式的转化更为高效，其推出的诸多文影联动创新举措在业界颇具引领性。

2017年爱奇艺开启的“云腾计划”，创造性地打通小说、网络剧、电影三条业务线联动开发分账网络剧和网络电影，由爱奇艺文学提供优质IP、爱奇艺网络剧、网络电影联合加持，实现免费授权，计划推出后在分账市场表现强势，接连推出年度分账收益冠军作品及众多分账金额突破千万的优质影视剧，凭借回款快、项目周期短、优势互补、利益共享等优势，实现了小说创作者、影视制作公司、平台方三方共赢。

而后升级的“云腾计划+”再度突破，在整合内部资源基础上拥抱外部优质影视制作方，以爱奇艺文学自身IP打造自制、定制精品内容，在更多题材和量级作品赛道实现影响力的扩张。

去年爱奇艺再度升级的“云腾计划S”，链接头部网文IP作者与头部影视公司，并对作者实行保底签约+分成，对片方实行版权金+分成，合作模式更为灵活的同时为创作者提供更多保障。截至2022年7月，“云腾计划”已先后发布了300多本书单，定标的IP达到150个左右，这一数字颇为惊喜。“云腾计划”搭建的系统完善的激励机制、产业链条与商业模式，为文学与影视通路打造、IP效应最大化探索贡献了力量，也因此成为行业内颇受关注和追捧的版权合作模式。可以说，“云腾计划”对于促进网络文学精品化、高端化生产和泛娱乐产业生态建设发挥了积极作用。

此外，去年爱奇艺小说聚合文学界优质资源，与北方文学达成深度战略合作，建立“爱奇艺文学院”，并发布了“东北新文学”厂牌计划。爱奇艺由此推出的“互联网平台+专业文学机构”模式，堪称网络文学领域人才培养模式的又一次前瞻性探索。在“东北文艺复兴”风潮下，“东北新文学”厂牌无疑具备充足的想象空间，将地域文化特色植根网文、影视联动的实践中，推动优秀作品和地域文化相互成就，或将实现爱奇艺文学在文影联动领域的更大突破。目前，爱奇艺小说已经储备东北文学作品近百部，其中《叭叭烤肉店》《银行大劫》等作品已经进入影视转化洽谈阶段。

在网络文学与网络影视的互动历经野蛮生长、激励厮杀、理性回归等不同发展阶段的过程中，爱奇艺文学始终以源源不断地提供好故事为使命，专注于撬动好故事的能量，以及文学与影视联动的健康生态构建与转化效率提升，在缩短优质IP的培育期和IP影视改编路径上成效显著。

从“云腾计划”的逐步进化到“东北新文学”厂牌计划的推出，爱奇艺对文学IP深度开发的思路与延伸IP价值的路径越发清晰、明确，IP筛选和改编都形成独到的标准和方法论。通过文学与影视联动的长期探索，爱奇艺逐渐建立起了网络视听内容生产、产业运营的良性机制。文学驱动影视、影视反哺文学、生态和科技赋能文学和影视，文学与影视的良性互动仍在继续。爱奇艺的平台策略与扶持计划不断升级之下，成功打造出标杆之作的“云腾计划”与影视转化日趋高效的爱奇艺小说，也还在持续进击。

“一鱼多吃”下IP帝国的养成记

不止网络文学与影视创作的联动，爱奇艺为行业做出积极示范、为业界津津乐道的还有推动IP生态化发展的“一鱼多吃”商业模式。这也是爱奇艺以IP生态推动网络文学面貌重塑、生态重构的重要一环。文学IP作为产业链最上游，参与规模和产业意义不言而喻。爱奇艺重视IP源头创作与孵化，更始终没有停止在IP全链路转化上的发力和探索。

在打通IP上下游关系、促进双向循环的基础上，爱奇艺以众多IP产业链运作实践，为行业探索出了IP价值变现范例与开发进化方法论。近年来，多个优质IP全产业链运营的成功案例先后诞生。“洛阳”系列等IP都开发了多元形态，爱奇艺工业化的IP生态运作体系接连得到检验。

“洛阳”IP实现“一鱼十二吃”的行业突破性进展，以洛阳古城文化为母题，爱奇艺开发了文学、综艺、剧集、游戏、衍生品、舞台剧、动画、纪录片、漫画、商业地产、VR全感和电影等12种产品，以线上线下全覆盖的文娱形式、文化业态创新表达传统文化与潮流文化的融合，IP间相互拉动，满足用户的多元需求，形成了一幅饱含人文精神、文化意蕴悠长的IP画卷，成为近年来通过全产业链开发拓展IP价值增量的典型案例。

知名作家唐家三少作品《神澜奇域无双珠》、“云腾计划”打造的《墨家机关术》等IP都开发了多元形态，将跨媒介叙事推向极致，也树立一系列IP多元开发、延展商业变现模式的标杆，为用户提供丰富的IP体验及多元文娱消费形式。

在爱奇艺建构的“一鱼多吃”IP宇宙中，文学、动漫、综艺、剧集等都可以作为IP源头，以多样手段和表现形式“养成”，撬动其势能的延展与爆发。爱奇艺的IP生态运作体系与全链开发能力正在向其榜样迪士尼逐步靠拢，未来还将释放无限可能。IP生态系统，或将是爱奇艺未来对网络视听行业的支撑点和突破点。

而对于网络文学而言，在爱奇艺生态优势加持下，网文IP将得到更具价值的生态化纵深发展，拥有更为广阔的想象空间。凭借强大而丰富的IP矩阵和影视化生态的搭建，爱奇艺已成为文学与影视互哺的重要阵地，一座不断沉淀和壮大中的“IP帝国”。“后网文时代”，网络文学、影视产业的生态共荣，仍将是业界发力方向，而爱奇艺探索和扩展网络文学、视听行业边界的步伐，从未停止。