​微博上的十年创作故事

微博上的十年创作故事

文 | 世昕

编 | 石灿

2022年的微博超级红人节，终于来了。

4月的长沙躁动起来，仍旧是往年的风光，各路大V云集，会场人山人海，而对于真正关注互联网内容产业的人来说，微博过去一年的发展成果才是最重要的。大V博主作为微博平台的核心资产，一直是被讨论的重点，值得注意的是，这一次的超级红人节出现了一个全新的奖项：十年创作成就纪念。

微博用户运营总经理陈福云告诉刺猬公社，只有在过去3650天连续更新，并且保持高质量内容输出的大V才能获此殊荣，旨在对一直与微博相依相伴的“老”博主们表达谢意。

在这份由14人组成的榜单中，我们能够看到许多熟悉的名字：@刘同、@使徒子、@银教授、@马伯庸.....他们是微博内容创作者群体的中流砥柱，更是微博十余年发展的见证人。

微博过去的3650天，也是互联网内容产业飞速发展的十年。对于过去的十年，有什么感想？对于未来的下一个十年，又有什么期待？面对层出不穷、不断涌现的新锐创作者，前辈们又有着怎样的寄语？

带着许多疑问，刺猬公社与榜单上的三位博主展开了一场对谈，关于他们微博故事的缘起，还有共同成长的点点滴滴。

和微博开启互联网时代

2009年，@刘同拿到一个微博的内测名额，成为了微博最早的一批用户。十余年后，他的title一个比一个响亮，比如光线影业副总裁、青年作家......但在微博上，他最大的标签还是拥有超过2000万粉丝的元老级大V。

他选择了微博，微博也成就了他。

@刘同来微博的原因非常简单，就是一次赶潮流。“当时大家都开始玩社交媒体，都特别有优越感，那我也注册一个。”他回忆。

那还是中文互联网野蛮生长的时代，天涯、猫扑等论坛已经日渐成熟，博客也成为了网民们最热衷的形态，但仍旧缺乏一种更高效快速的信息传播方式，也缺乏把各个圈层聚合在一起的平台。于是，微博应运而生了。它通过短平快的图文开始将人们聚集在一起，中国的SNS社媒时代开启。

但@刘同们还没预见这未来的宏大图景，对于他来说，微博是一个可以“碎碎念”的地方，“那时候，我刚好在做脱口秀类的节目，便会在上面发一些小段子，希望能够让别人笑。”

也正是微博，让@刘同 走上了作家之路，那些感受汇聚成了一本很多人都读过的书——《谁的青春不迷茫》。

微博的出现是划时代的，2009年上线，短短一年，其迅速吸引了5000万用户；2011年末，这个数字就增长到了近2.5亿，占了当年网民总数的二分之一，在名人效应与平台优势之下，微博实现了奇迹般的增长。

在@刘同做段子手的2010年，一个北京青年受到朋友邀请，注册了一个微博账号，成为了那5000万分之一。当时他因为某些事件小有名气，但他的第一条微博就是剥离掉那个标签：“能不叫我二环十三郎吗，这名太土了～～～”。

在微博上，他叫@陈震同学，中国最著名的汽车博主。

“我一开始并没有想过要在微博上发什么”，早期@陈震同学的微博内容很细碎，天气、日常见闻、一些没头没尾的感慨，伴随零星的几个点赞和评论。在微博最初的几年，他从没想过成为网络红人，也鲜少提起当年震惊全国的飙车事件。

直到拥有数百万粉丝的现在，@陈震同学 仍旧把微博作为自己分享日常的平台，生活见闻、衣食住行，事无巨细，都记录在微博这个大型“朋友圈”上。比如近两年他坚持生酮饮食，每个阶段产生了什么变化，他都会发条微博。

与此同时，他也把对车的爱也倾注在了微博上，在成千上万条日常分享里，也会夹杂他对汽车领域的洞察与看法。2011年后的微博，各类内容急剧膨胀着，3亿网民的庞大基数，注定着平台上的许多圈层都不会太过小众，汽车成为了最受关注的垂直领域之一，@陈震同学的名声也逐渐打响。

2014年，@陈震同学 离开了工作多年的汽车网站，他把自己的内容创业形容为“逼上梁山”，一是因为无法再在原来的岗位继续自己热爱的事业，二是微博的粉丝们仍旧希望他能在微博上分享汽车内容。

自媒体《萝卜报告》诞生了，微博汽车领域多了一股新力量。而对于@陈震同学来说，人生的方向也在转向，像他喜欢的汽车一样，奔驰在一个全新的赛道上。

之所以能够在互联网中拥有如此大的影响力，微博“海纳百川”的属性不能忽视。在@陈震同学作为汽车领域博主被邀请到微博的同年，@使徒子也跟动漫论坛的老朋友们一起注册了微博账号，新的圈层开始在微博上不断生长。

那时@使徒子 刚刚成为一名景观建筑师，漫画一直是他最大的爱好，微博的出现让自己的业余作品有了输出的平台。更重要的是，这里有五湖四海的同好。伴随《1999战记》《3Q大战》等漫画的流行，他也在国内ACG领域崭露头角。

“当时我们在微博上有两个组织，一个是画卡通形象的，还有一些作者一起画简笔漫画。”他列出了一系列名字：@王卯卯、@伟大的安妮、@郭斯特......后来这些博主纷纷成名，@王卯卯创造了兔斯基，@伟大的安妮创办了快看漫画，@郭斯特成为了动画导演。

@使徒子 则成为了微博漫画领域最出圈的漫画家。

2014年，他的条漫《一条狗》开始在微博连载，随即爆红，@使徒子开始被全网所熟知。他将自己的爆红归结为“时代红利”。“在2015、2016年，微博漫画内容非常兴盛，大家都在卷，微博的社交属性在当时也是无可匹敌的，所以在动漫领域的影响力非常大。”

时代。

在对谈之中，每位大V都提到了时代的进程，微博则成为了变迁的承载者，无论是公共舆论空间，还是内容创作平台，十余年前的一个构想，属于创作者的社媒时代正式开启，无数人的人生也随之改写。

微博十年：内容、IP与新事业

我们还是要聊聊内容创业。

无论是文字、图片，还是视频、音频，互联网上的内容生产，终究离不开商业二字，这是创作者的宿命，更是平台发展的核心动力。

微博为何能实现十四年的经久不衰？十年创作成就大V们为何能实现3650天的更新？多年发微博分享日常或许并不算难，但持续高质量输出并不简单，平台与创作者保持长效生命力的秘密，或许就藏在商业的故事里。

如果和你说在社交媒体上“碎碎念”就能出书，或许很多人都不相信，但@刘同就这样做到了。“2012年的一天，我突然有感而发，写了很长一段文字，其中最后一句话就是‘如果你觉得迷茫就对了，谁的青春不迷茫’”。

@刘同 玩了三年微博，动态第一次获得几万转发。他没想到一句简单的感慨能收获如此多的共鸣。当时他刚好在写自己的第一本书，在编辑的建议下，他把这句话作为了自己的书名，《谁的青春不迷茫》也成为当年最畅销的书籍之一，“如果没有微博，就没有这本书”。

从那时开始，@刘同开始固定时间分享自己的文字，每天晚上22点，他都会发布一条长文感悟，这也成为了他和粉丝之间的一个“约定”。在与其他博主、粉丝的互动之中，他也看到了更大的世界，记录了更多故事。

2014年，他的第二部作品《你的孤独，虽败犹荣》出版，其脱胎于@刘同在微博发起的同名话题，讲述了他独自北漂、十年奋斗的故事。

话题阅读量超过3.4亿，《你的孤独，虽败犹荣》是当年最火爆的图书，@刘同 也成为了微博时代最知名的青年作家。在万千读者的眼中，他并不只是传媒公司高管，更是青年们的代言人，写出了这个时代年轻人们最广泛的情绪共鸣。

微博赋予了他个人IP建立的全过程，发微博、互动、讨论，再到出书，@刘同实现了自我在公众形象中的构建，并将自己的内容推向了更广阔的天地。这种过程是可持续的，2022年，@刘同再度推出新书《想为你的深夜放一束烟火》，这是他时隔多年的自我剖析，也是无数日夜灵感的汇集。

这便是微博的能力之一，凭借轻量化的输出与互动，其能捕捉到创作者那些一闪而过的灵感与想法，并凭借公共社交属性赋予其更大的价值。

而在多个圈层的形成、扩大之下，小众爱好者也能把爱好转化为事业，@使徒子的故事就是如此。

从动漫论坛的“移民”变成全网ACG内容的中流砥柱，@使徒子和他的同好们只用了短短几年。《一条狗》的爆火证明了自己内容的生命力，@使徒子也开始更加重视在微博上的内容输出，连续几年持续创作，一部部连载之下，他也在逐渐思考内容创业的方式与未来。

在保持着漫画输出的同时，@使徒子 将目光转向了自己的专业。

2020年开始，微博的知识内容也不断发展，知识科普视频成为新的潮流，结合微博的热点属性，@使徒子开启了自己的新尝试。他开始制作建筑类科普视频，从动画里的建筑风格，到卡塔尔世界杯的基建，@使徒子从幕后走上台前，结合自己在ACGN领域的多年积累，进行着趣味十足的建筑科普。

微博视频号的发展也带来了新机会，现如今，视频已经成为了他输出内容的主要方式之一，在商业角度，视频也为内容变现带来了新机会。

在微博上做视频，@陈震同学是先来者。2014年创立《萝卜报告》以后，@陈震同学便开始在微博上更新汽车视频内容，评测新车、知识科普，《萝卜报告》在长视频平台同步更新，但通过微博的强大影响力，其品牌价值日渐攀升。

和发微博一样，@陈震同学在做视频内容时也讲究个性化与自由，“你看我跟你聊基本不看提纲，我做视频也不用脚本。”随心所欲，率性表达，成为了《萝卜报告》的核心风格，他也保持对每个节目的亲力亲为，不同于市场上大多数车评的“规规矩矩”，@陈震同学依靠独特的风格日渐出圈。《萝卜报告》或许不是最专业的，但一定是足够真诚直率的。

坚持高质量内容输出，@陈震同学 很快就获得了“中国最好的汽车主持人”“车圈顶流”等称号，但他很清楚自己的定位，“我就是一个汽车的资深消费者，或者说是深度用户。”从这一角度出发，他才能够拍出公众喜爱的内容。

值得注意的是，@陈震同学和@使徒子都提到了一点，尽管现如今他们的内容都会多平台更新，但他们仍旧把微博作为自己的大本营。一方面，微博上有自己多年的粉丝积累，另一方面，微博的影响力不能忽视。

“微博的基础流量摆在那里，它还是更社会化的平台，就像我如果发在其他平台，可能只有建筑系的学生会看，但在微博，社会上各种各样的人都能看到这个视频。”@使徒子认为。

@陈震同学 更加直接，他从微博起家，就已经把微博作为自己最重要的输出平台。“可能别的平台会有团队在运营，但直到现在微博的内容都是我亲自在管。”

从某种角度来说，这是一种信任感。在过去十年的不断输出创作中，他们已经构建起了个人的IP形象与影响力，那为他们带来创作的动力和受众，这最终转化为一种归属感。

“一旦你积累起自己的铁杆粉丝圈层之后，不管10年、20年，你都一定会保有自己的影响力。”陈福云告诉刺猬公社，十年创作成就大V们为何能保持如此长效的生命力？内容变现、IP打造、粉丝价值的连通闭环之下，我们或许找到了答案。

微博是什么？

对于这些大V来说，微博到底是怎样的一个存在？3650天的坚守，内容创业与变现或许是一个答案，但很难解释其内在的情感。

微博是@陈震同学无法割舍的存在。“我为什么会每天发微博？其实我并没有把它当作一个社交媒体，而是当成了朋友圈。”之所以会把生活的每个细节记录在这里，更多是一种习惯，“发微博”这个动作本身，已经成为他生活中的重要部分。

“我认为一个事情没有被记录，它就没有发生。”对于@陈震同学来说，微博像一个人生记录本，每一天的酸甜苦辣，都被铭刻在他的微博里。

“互联网是有记忆的，你能够拥有自己的一份专属记忆，这是一件多么美妙的事。”他告诉刺猬公社，自己微博上的每一条内容都是自己一个个字按出来的，他热衷于这件事，并且感到享受。

分享则让世界变得更加广阔。“你在分享的过程会有很多人看到，他也会去评论，去参与，你就会发现这个世界远远不止你看到的这一面。”这是微博的魅力，更是网络的魅力。

@使徒子同样也把微博作为自己认知世界的窗口，“我本身是不太会跟人打交道的，比较社恐，但在微博你能接触到各种各样的人，各种各样的事，改变着自己对于社会、时代的认知。”

社会属性让微博更具影响力。

“微博就像以前的报纸，无论任何社会大事都看微博，它的这种社会责任感在不断加大。”@使徒子认为，“它是一个真正能改变我们世界的工具。”

更重要的是朋友，在微博，他认识到了一大批优秀的创作者，他们共同创作，一起创业，大家仍旧还在那里。“我看到十年创作成就的榜单，有种感受，十多年了，大家来自各个圈层，但仍旧相聚在这里。”

对于@刘同来说，微博同样难以割舍。这是他接触外界最频繁使用的一个平台，跟粉丝的直接互动，跟朋友的密切交流，都在这里发生着，无数次。

微博的社交属性为故事的发生提供了机会。“我会在微博上主动私信，去认识很多发光的人格。”@刘同讲起了自己和好妹妹乐队的故事。在好妹妹乐队走红之前，@刘同在微博上听到了他们的作品，主动发微博认识了他们。

2015年，电影《谁的青春不迷茫》即将制作完成，还需要一个主题曲，@刘同想起了好妹妹乐队。由他作词、好妹妹乐队成员@秦昊Jeff谱曲的《不说再见》诞生了，也成为了过去几年极为经典的毕业歌曲。

类似的故事还有很多多，编剧@里则林也是@刘同在微博认识的朋友。@刘同很喜欢他在微博上的一篇文章，并进行了转发，两人由此相识。在@里则林的文字道路面临困境之时，@刘同帮助其出版了第一本书，拿着几十万稿费，@里则林走上了全职创作的道路，也就有了《雄狮少年》《风犬少年的天空》。

在大V们强大的影响力下，凭借社交互动、转发，越来越多的新生代创作者也随即能被看见。

“微博是一个有着十多年历史的一个平台，有的人可能会觉得它老了，但从这些大V身上，我们能看到是什么样的用户在微博上活跃着，十年。”陈福云告诉刺猬公社，设置十年创作成就纪念奖项的原因，就是希望能为更多的创作者提供一个参考。

“我们也想给创作者表达一下，告诉大家，微博应该怎么玩？很多其他平台的创作者来到微博其实并不清楚该怎么运营，并不是把作品同步过来就结束了。”

现如今，微博的月活用户数已经达到了5.86亿，粉丝数在1万以上的创作者更是达到了143万，在如此庞大的规模之下，微博希望能够解答一些疑惑：微博到底是什么？微博该怎么玩？又能为你带来什么？

未来，微博还会进一步加强对于创作者的支持，一方面要创造更好的生态环境，同时也要给予优质创作者更多鼓励。在超级红人节上，微博宣布了自己2023年的新战略，其中提升金V价值、加强对头部金V的运营支持等政策令人瞩目，通过“流量+社交”的衡量，微博希望能够反射对粉丝的带动性，进一步将粉丝的价值体现。这正是微博对于@刘同、@使徒子、@陈震同学们的新承诺。

超越商业与创业的故事，微博与大V们的共同成长闪闪发光，新的故事也开始谱写。

不忘记“老朋友”，对于一家互联网平台来说，这是难得的。无论是新策略，还是十年创作成就榜单，我们能看到微博与十年大V们之间的双向奔赴：珍视、携手、共同走向前路。