​KTV的衰落 不过是新版本的歌舞厅故事

KTV的衰落 不过是新版本的歌舞厅故事

KTV是一个很神奇的地方。

有人在那里增进友情，有人在那里邂逅爱情，有人在那里畅谈生意，有人在那里后宫选妃。

就是很少有人好好唱歌。

上世纪70年代从日本兴起，之后风靡整个东亚的KTV，曾经是门不折不扣的大生意。

二十年前，由我国台湾省商人刘英创办的钱柜量贩式KTV进入大陆。

巅峰时期，钱柜仅北京朝外一家店的月收入就超过了一千万，是名副其实的“钱柜”。

到了近几年，KTV商业层面的炒作仍然火热。

2018年，有研究报告指出，当年KTV业态规模高达1280.2亿元。

在次年，某传媒大学发了一份研究报告，称当年的卡拉OK市场规模达到了1034.4亿元，是整个中国音乐产业细分行业中的头名。

这种纸面上的红火与我们的切身感受非常违和。

我身边人的一个共识是，近年来去KTV的频率越来越少。

KTV行业在中国正在走下坡路。

标志性事件是2015年1月钱柜朝外店关门。而仅仅几个月后，钱柜在中国的17家门店，就只剩下3家还在营业。

这不是钱柜自己面临的问题。

最近的数据显示，中国现存的KTV企业，已经不及七年前的一半。

这个行业为什么没落了？

有人从商业角度找了一大堆理由，比如场地租金和人力成本的上升，比如设备的维护费用，比如高昂的歌曲版权费。

但这些问题是线下娱乐行业共同面对的问题，相比而言，KTV行业是混的最惨的之一。

其实KTV的没落没什么复杂的商业原因。

就像2000年的年轻人放弃了歌舞厅、溜冰场等社交场所一样，当下的年轻人放弃KTV是因为他们有了更多更好的选择。

2020年，社科院发布了一份研究报告。

报告指出，2019年到2020年，中国平日人均休闲时长3.6小时，而平均在线休闲时间却长达4.9小时。

线上休闲时间，比休闲时间还长，这说明广大打工人充分发扬了线上摸鱼精神。

报告还显示出一个非常明显的迹象，越是年轻的群体，线上休闲的时间越长。

其中60后”、“70后”及“80后”在线休闲时间为1~3小时的人最多，“90后”在线休闲时间为3~5小时的人最多，“00后”在线休闲时间为5~8小时的人最多。

线上游戏，线上社交，视频、短视频、直播等新鲜娱乐形式的出现，让年轻人越来越不爱出门。

线上五连排，比线下尬聊，成本更低，也更容易增进感情。

而就算年轻人选择线下娱乐，KTV也不再是一个靠前的选项。

1999年，美国《时代》周刊，将KTV的发明人井上大佑评选为20世纪最有影响力的亚洲人物之一。评选人对他的评价是：他改变了亚洲的夜晚。

相比于当时，现在亚洲的夜生活已经变得无比的丰富多彩。

新兴起的桌游吧、酒吧、剧本杀等娱乐形式，对喜欢新鲜，喜欢冒险，喜欢个性化的年轻群体吸引力更大。

而已经存在了半个世纪的KTV，则显得陈旧，老套，尴尬，和油腻。

设想一个场景。

中年老板带着年轻下属去KTV团建，老板十分投入的演绎了一首《精忠报国》，水平堪比江户川柯南。

结束后，下属们尴尬而不失礼貌的频频鼓掌。

老板点头致意，一边谦虚道：今天酒没喝到位，发挥一般；一边洋洋得意，笑容簇起一片褶子。

那场景，油腻到能让鲁花花生油当场倒闭。

就算是回到KTV最本质的功能——社交，KTV现在也不算合格了。

那种一人唱歌，众人无所事事的社交模式，无疑是非常低效的。更别说嘈杂的环境，让身处其中的人根本无法聊天沟通。

当然，歌唱娱乐依旧有很多的爱好者。所以也不是没有人尝试将KTV的体验模式升级改造。

但就像把网吧升级成网咖，大部分活的仍然不怎么样，KTV的模式升级，也基本上没有成功的案例。

相比而言，唱吧、全民K歌这种K歌APP，更能解决歌唱爱好者的需求。

那种自信少年拿起手机想唱就唱的丝滑感，那种录了一遍又一遍终于满意的成就感，那种歌曲频频收到好友点赞的虚荣感，比KTV不知道高明到哪里去了。

失去年轻人的KTV，没落是不可避免的趋势的。

它就像70后记忆里的歌舞厅，80后记忆里的游戏厅，90后记忆里的网吧，会在这个新的时代，逐渐变成一个活在记忆里的事物。