“天猫售价1499元/瓶”，内参酒已经“比肩”茅台 - 卖酒狼关注

国内最大电商平台“天猫”上，“内参酒52度500ml”的售价，已经站在了单瓶1499元的“高位”，而这一价格已经与茅台比肩，甚至超过了第八代经典五粮液的售价。

文/卖酒狼团队

对此，有业内人士指出，一是内参酒确实稀缺，在酒鬼酒方面制定的“稳价增量”的基础上，内参酒向市场的供应量始终有限，这一点不需刻意宣传也是人尽皆知之事；

二是，内参酒“自有价值”的曝光一直在路上，仅是今年4月就已经有两场大规模线下活动召开。而这，似乎也仅是今年的预热环节！

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始终“稀缺”，一直在“推广”

做大品牌比销量猛增更重要！众所周知，内参酒被推出市场以来，酒鬼酒方面对其就寄予厚望，为其规划的发展目标是“打造成中国最具品质、最具价值的四大高端白酒品牌之一”。仔细分析该目标可以发现，其中并不包括对销量的追求。

按照业内人士的解读，内参酒是为高端市场而生，既然是高端白酒，“稀缺”是必须具备的属性之一，这就意味着内参酒不需要惊人的销量存在。对其而言，单瓶售价不断有新突破才是重中之重。

这一点，从酒鬼酒方面多次强调的内参酒发展核心理念是“稳价第一”也可以看出。

因此，对于内参酒而言，持续维持高价位，真正在市场上树立起内参酒的“稀缺产品”形象才是最重要的。

数据显示，内参酒2018年全年营收仅有2.44亿元。到2020年上半年，内参酒实现营业收入2.79亿元，预计全年实现收入5.5亿-6亿元。

而除了内参酒始终不放量之外，一直以来的品牌价值推广工作却“如火如荼”的举行，不断加强了包括业内人士与普通消费者对内参酒的认可度。

据悉，仅在今年4月份，“中国高端文化白酒 ·内参酒价值研讨会”便分别在国内两大白酒消费大都市南京、厦门分别举办。

值得一提的是，当时有现场嘉宾直言“内参酒是送到大家面前的机会！”

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内参酒是不是大家的机会？

4 月 21 日，中国高端文化白酒 ·内参酒价值研讨会走进南京，与江苏大商苏糖达成战略合作，正式吹响向华东市场进军的号角，标志着内参酒全国化落下重要一子；

4月26日，中国高端文化白酒·内参酒价值研讨会又在厦门举办，预示着内参酒全面登陆福建省进入倒计时阶段。

短短数日，内参酒连续“落地”两大城市，并与当地知名酒企达成合作，强强联合的态势尽显。

此外，从两次“研讨会”的演讲内容来看，品牌自信、清晰的市场目标与巨大的市场潜力始终贯穿其中。

酒鬼酒股份有限公司销售管理中心总经理王哲表示，从内参酒独立运作以来，销售额连续增长，品牌价值达279.04亿元，专业销售团队不断扩充。

“内参酒正在朝着当初的目标——中国文化酒第一品牌、中国四大高端白酒之一极速前进。”

在以“南京为代表的江苏市场”与“厦门为代表的福建市场”上，内参酒能否“大放异彩”？又是否真如现场嘉宾所说，对当地酒商而言是“送上门的机会”呢？

对此，有业内专家表示，按照酒鬼酒“稳价第一”的品牌发展理念，与内参酒当前的价格表现，其肯定有望成为全国高端白酒大单品。

在当前高端白酒市场占比不断提升的前提下，内参酒在江苏、福建市场的可挖掘潜力更大是事实，但如何真正做好品牌推广与产品动销，还需要优秀合作方的“市场拼杀”。

一款稀缺、优质且已经具备相当知名度的白酒产品，再加上一个人脉、能力强劲的合作方，大卖并不是难题。#头条酒馆#