​2000年五粮液龙纪念酒(2000年五粮液龙形瓶的价格)

2000年五粮液龙纪念酒(2000年五粮液龙形瓶的价格)

2000年五粮液龙纪念酒上市，一举打破了五粮液的“天价”局面，成为中国白酒市场上的一匹黑马。在此之后，五粮液开始进入高速发展期，连续多年蝉联全国第第一。然而，随着时间的推移，五粮液的品牌价值逐渐下滑，其市值也不断缩水。截至2021年6月30日，五粮液的市值为646.8亿元，相比巅峰峰时期的千亿市值，已经蒸发了近一半。在此背景下，五粮液开始寻求转型，并推出了一系列新产品。

川经瞭望记者 杨波 侯云春 文/图

11月12日，“文传千载，酒承万象——2022五粮液文化酒上新盛典”在成都举行，盛典上五粮液不仅正式推出和美中国、五福熊猫、兔年生肖纪念酒三大系列文化酒，更集中展示了自1996年推出首款五粮液文化酒以来的一系列文化酒“扛鼎之作”，以坚定的文化自信，弘扬中国文化之美。

“文化酒今年正式入列‘1+3’五粮液主品牌产品体系”“1996年以来的起步探索、深度互融、IP共创三大阶段”“顶级IP类、文化概念类、事件纪念类、品牌跨界类和区域特色类五大类文化酒”……这场干货十足的上新盛典，不仅吹响了五粮液加快开拓文化酒蓝海市场的集结号角，也展现了五粮液打造“文化五粮液”的坚定决心，更彰显了五粮液以坚定的历史自信、文化自信自强，引领中国白酒走向更远阔的文化高地。

中国酒业协会秘书长何勇，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦，五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格，股份公司副董事长张宇、副总经理刘洋，以及来自全国各地的经销商代表、媒体代表参加上新活动。

款款精品

五粮液上新“和美中国”等三个全新系列文化酒

此次五粮液文化酒上新盛典，通过“击缶迎新”“设计讲解”“文化大秀”“策略讲述”“和美盛宴”五大篇章，打造了一场沉浸式的文化盛宴，娓娓道出五粮液“和而不同，美美与共”的品牌文化。同时，重磅推出了五粮液兔年生肖纪念酒、五福熊猫、和美中国三个全新系列文化酒，进一步丰富了五粮液产品体系，博得全场连连赞誉。

击缶迎新

其中，兔年生肖酒以十二生肖“兔”作为创作原型，三只玉兔一组，以数字三寓意“望月生兔，三生万物，美好生活，生生不息”的美好祝愿。造型上，两大一小的可爱兔子融入了长生锁、红丝带元素，增加了启封的仪式感，更是对传统文化的创新表达。

五福熊猫系列，则以国宝大熊猫为原型，展现了五只憨态可掬的大熊猫形象，它们由一对熊猫夫妻和3个熊猫宝宝构成，分别代表着“寿”“善”“富”“康”“德”，寓意五福临门，致敬“家文化”，表达了对和美家庭的美好祝愿。

五福熊猫文化酒套装

而最受现场嘉宾热议和关注的要数五粮液和美中国系列文化酒。该系列文化酒从“和而不同，美美与共”传统文化思想中汲取灵感，由34支产品构成，分别对应中国34个省级行政区，每款产品巧妙融入当地地标性的文化元素，表现出了个性化、地域化的文化特征，寓意中国和美、包容、团结。本次上新盛典共推出了广东、安徽、四川等11款和美中国系列文化酒，而其他和美中国系列也将陆续推出。

五粮液・和美四川

上新的三大系列文化酒，延续五粮液文化酒的“高品质、高附加值、高价值、小而美”属性，酒器包装反复设计打磨，文化具象表达、小批量生产等，其设计之美、品质之实、产品之盛，引得现场嘉宾一致交口称赞。

以“和美中国”系列文化酒为例，每一款都是独一无二的造型，极具艺术气息，是五粮液长达五年的匠心之作。其中，五粮液·和美四川，瓶身融入九寨沟、三星堆和国宝熊猫元素，仅瓶头的熊猫造型，设计团队就反复推敲、琢磨长达半年。

三大阶段 五大类别

近三十年持续探索创新 领航文化酒高质量发展

本次上新盛典发布的“和美中国”系列文化酒，也是五粮液继顶级IP、文化概念、事件纪念、品牌跨界四大类之后的第五大类文化酒——区域特色类。而这五大类别文化酒，是五粮液近三十年从起步探索，到深度互融，再到IP共创的结晶。

五粮液·和美香港

1996年，历时数年打磨，五粮液推出了具有划时代意义的首款文化酒“一帆风顺”，引领白酒进入新的领域，直到今天，广大消费者对这款在心中留下深刻记忆的文化酒依然热情不减。此后，五粮液不断从传统文化汲取巧思，持续提升文化酒开发“内功”，打造了马到成功、酒中八仙、龙船、虎符令、千里江山、太平有象等概念延伸文化酒。

五粮液·龙酒

1915年，五粮液跨海越洋在巴拿马万国博览会（世博会前身）崭露头角；百年后的2015年，意大利米兰世博会上，五粮液接连斩获“百年世博 百年金奖”“世博金奖产品”“最受海外华人喜爱白酒品牌”等多项殊荣。同年，五粮液以“百年世博 百年金奖”为主题，推出了具有里程碑意义的“百年世博 世纪荣耀”纪念酒，推动五粮液文化酒驶入“深度互融”阶段。

五粮液致敬改革开放40周年纪念酒

这一阶段，五粮液相继推出事件纪念类、品牌跨界类系列文化酒——五粮液深度参与G20峰会、APEC、达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛、世博会、东博会、进博会等国内外具有重大影响力的政治、经济、文化、科技盛事盛会，始终与世界同频共振，并以酒为媒、以酒追溯、以酒回眸，见证世纪发展的光辉历程，推出了致敬改革开放40周年纪念酒、博鳌亚洲论坛纪念酒、迪拜世博会纪念酒等多款具有重大纪念意义和收藏价值的文化酒，得到了消费者的青睐与喜爱。此外，五粮液与施华洛世奇跨界携手打造了“缘定晶生”这一时尚化的产品，成为白酒跨界合作的经典样本。

深厚的品牌文化底蕴、丰富的文创探索经历、强劲的品牌影响力，赋予了五粮液足够的自信，支撑着五粮液源源不断地探索创新文化酒的内涵和外延。

2019年，五粮液文化酒驶入“IP共创”阶段：牵手传统文化的集大成者——故宫博物院，创新推出了“五粮液·九龙坛”文化酒，将故宫祥瑞文化完美融合于白酒之中，打造文化酒全新高度；牵手万达集团，推出古窖典藏高端定制酒；携手吉利集团旗下高端新能源品牌极氪汽车，推出极氪·致敬、极氪·壹，以极致致敬创造力。

文化自信自强

加码文化酒 弘扬中国文化之美

上新盛典上，中国酒业协会秘书长何勇指出，国人崇尚美酒，白酒文化更是底蕴深厚，在漫长的历史过程中，沉淀出千万种人生。一杯酒，见证了千年历史的风云变迁，一杯酒串联了古今青年的家国情怀。名优酒企带头重视酒文化建设，是功在千秋的事情，将会造就中国酒业文化建设的新格局和新时代。在此方面，五粮液一直在进步、也一直在引领。

五粮液文化酒和美大秀

而在五粮液看来，中国白酒是中国文化不可或缺的构成，文化酒更是对文化的直接呈现和升级表达，其本质是文化，着力也在文化。持续打好文化牌、做好文化酒，是五粮液作为浓香型白酒典型代表和行业龙头的时代之责、发展之责、市场之责。

时代之责——党的二十大报告指出，要坚持古为今用、推陈出新，把马克思主义思想精髓同中华优秀传统文化精华贯通起来，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。文化酒之于五粮液，不仅仅是满足市场需求的商业行为，更是五粮液坚定历史自信、文化自信，推动新时代中国特色社会主义文化事业繁荣发展的时代之责。

发展之责——白酒供给侧结构性改革是高质量发展的时代要求，名酒企业除了要做好高品质的产品供给之外，还要不断提升生态供给、文化供给和数字供给能力。

市场之责——文化酒是美酒的升华，在感官价值基础上，被赋予了更高的精神价值和人文价值，能够更好地满足消费者鉴赏、收藏、馈赠等个性化多样化需求。五粮液作为浓香型白酒代表品牌，广大经销商、消费者对其高端文化酒的需求日益迫切，促使五粮液必须主动适应市场需求。

五粮液·和美安徽

当前，五粮液正着力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体、持续稳健高质量发展现代化企业，加快建设“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”的世界一流企业，文化是不可或缺的一极。为此，依托于自身深厚的历史文化底蕴，五粮液着力推进建设以八大明初古酒坊为核心的中国白酒文化圣地、明代古窖泥活态保护群落以及江北基地国际一流的门户区；持续推进“考古五粮液”项目，积极开展五粮液古窖池遗址保护和修缮，大力支持和推动中国白酒联合申报世界文化遗产。同时，五粮液不断厚植品牌文化优势、深挖品牌文化内涵、创新品牌文化表达，为持续推动产业升级、产业融合，打造文旅、文研、文创等文化名片奠定坚实基础。

国家统计局的数据显示，2021年，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入119064亿元，比上年增长16.0%。由此可以推测，与文化产业相关联的文化酒或将成为中国白酒产业可供开拓的新蓝海市场。

这场干货满满的上新盛典，正是五粮液以坚定的文化自信自强，打造“文化五粮液”，吹响加快开拓文化酒蓝海市场的集结号角的完美实践。

The End