​媒体刊文：Sora的风劲吹，媒体该怎么办

媒体刊文：Sora的风劲吹，媒体该怎么办

2024年2月16日，Open AI发布了文生视频模型Sora。从官网公开的视频来看，Sora可以根据简短的文字提示，生成一段一分钟的高清视频，生动形象、细节丰富，基本能够“以假乱真”。

正因为其过于“颠覆”，人工智能大模型再次成为公众关注的热点话题。

一

很多网友对Sora的出现表示“震撼”，但也有网友对Sora一旦大规模使用可能对主流价值观产生的影响表达了担忧。

基于其“技术”的担忧。随着Sora展示出的技术先进性，获得的关注度越来越高，在我国互联网上开始出现一些声音，不是只关注于技术本身，而是开始“找差距”“要反思”“带节奏”，把技术突破上升到“科技差距”“社会环境”甚至是“体制限制”。

比如“应试教育扼杀了孩子们的创造性，需要继续改革”“我们的文化压抑个性，不利于创新，新的人工智能技术革命我们仍然落后”，甚至有人提出，对Sora不吹捧，就像大清认为西方工业是“奇技淫巧”。

类似言论在舆论场并不少见，种种论调，以偏概全，“变味明显”，我们要警惕对其技术的过份“吹捧”对主流价值观产生的负面影响。

基于其内容的担忧。从Sora被公开之日起，标题为“广电视听行业怎么办”“Sora会砸掉谁的饭碗”之类的文章就遍地开花，文章普遍认为，Sora将会对媒体行业产生巨大冲击。但就如一位网友振聋发聩的反问“基本的真实性都不要了？”一样，一旦Sora被大规模使用，信息的真实性如何得到保证、我们又该如何分辨，是目前舆论较为担忧的问题。

纵观现在的网络环境，许多自媒体“开局一张图、剩下全靠编”，产出的新闻与信息真实性大打折扣，谣言的产出成本越来越低，而辟谣的成本却越来越高，甚至AI诈骗也已经屡见不鲜。

就如网友评论，“过去一些词被Sora作废了：眼见为实、有图有真相……”“这一波Sora出来，自动AI生成视频又不再是梦了。以后不仅是创作者的天堂，也是伪造者的天堂。”“Sora大模型是个虚假诈骗视频生成器，以后说不定用它来批量搞传销、网络赌局，制造社会撕裂，搞得假新闻漫天飞。”

在“流量为王”的时代，我们要警惕其对信息真实性的强烈干扰，搅乱网络传播的“一池清水”，从而对正常的舆论环境产生负面影响。

基于其形式的担忧。前段时间，上海理工大学发布的《短视频时代的阅读研究》报告公布了两组数字：81.40%的受访者认为短视频已经成为人们获取知识信息的便捷方式，79.65%受访者认为“短视频声文图兼具的形式，能够帮助我更快、更好地理解看到的知识和内容”。

也就是说，短视频正在深刻改变人们获取信息的方式。视频将图像、声音、文字融为一体，突破了传统的文字叙事，使得传播效果更加深入人心、更能激发人们对传播内容的兴趣，这是其他传播方式所不具备的特质。

这也是为什么，电影一直是西方国家最为擅长的文化输出手段。这种情况在短视频兴起后，稍微得到遏制，但如果Sora被大规模使用，会不会产出一些“别有用心”的短视频？对于这一点，应该擦亮双眼，有所辨别。

二

正如一位网络大V所说，“Sora的出现，揭示了意识形态工业化（数字化&自动化）已经到来。”

潜能和风险同时存在，那媒体行业作为极为重要的舆论阵地，该以何种态度看待Sora呢？

“跟上脚步”但要“稳住嘴巴”。

2月19日，国务院国资委召开“AI赋能 产业焕新”中央企业人工智能专题推进会，要求要把发展人工智能放在全局工作中统筹谋划，深入推进产业焕新，加快布局和发展智能产业，加快建设一批智能算力中心。

这意味着，人工智能的潮流已经不可抵挡，面对大势所趋，我们必须要跟上时代的步伐。

但是，在面对ChatGPT、Sora等智能模型上，我们还要“稳住嘴巴”，一方面不过度吹捧，不渲染焦虑情绪，防止有些人借此卖课“割韭菜”；另一方面客观、科学介绍我国人工智能发展成果及其前景，提高公众科学素养，理性思考人与人工智能如何共存相处。

“追上风口”但要“守住底线”。

据国家广电发展研究中心称，现阶段人工智能已经较为广泛地应用在广电行业智能推荐、场景生成、人脸合成、视频修复、虚拟数字人等领域，智能视频剪辑、智能写稿、智能排播等功能也大量应用到节目采写和生成领域，传统广电生产效能和服务水平不断提升。

媒体领域利用人工智能提升技术水平和工作效率早已不是稀罕事，但我们利用AI技术进行产出时，要牢牢守住法律底线与行业道德底线，如使用的数据来源和内容是否符合正当性、是否存在泄露个人信息、敏感数据的风险，涉及到医疗、法律等专业领域时能否保证信息的完全正确等等。

“为我所用”但要“以我为本”。

去年，互联网曾因为“ChatGPT”而沸腾，许多人断言文字工作者和内容创作者都将被它取代，但一年过去了，事实证明ChatGPT目前可以取代一些单调、重复、特定领域的工作，但它始终不能代替人类思考。

同样，人工智能可以代替人类完成重复性、缺少技术含量的劳动，但文化产业的核心和使命，还是要学会如何讲好“中国故事”。

技术只是手段，究其内容创造根本，我们还是要巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，传承和弘扬中华优秀传统文化，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国。

日月不同光，昼夜各有宜。Sora到底是达摩克利斯之剑还是“潘多拉魔盒”，目前尚不得而知。

我们应该拥抱科技带来的便利，但在享受便利的同时，更要认识到技术不是目的，更好的世界、更美好的生活才是目的。

规范人工智能发展，实现“技术善治”，更多是科学家的责任，而引导公众理性认识人工智能，守好舆论阵地，则是媒体的应有担当。

（原题为《Sora的风劲吹，媒体该怎么办》）