河南建业被迫改名洛阳龙门：足协的老爷们又来秀脑残了

一

2020年的最后一天，全国人民的心情都不错，因为终于可以告别这操蛋的一年了。

然而，有一帮人，心情却很不爽。这帮人的名字，叫球迷。在中国，球迷，不做特殊说明的话，一般就是指足球迷。

球迷们为什么不爽呢？因为他们的主队，在2020年的最后一天，都要被迫改名了。比如，威名赫赫的广州恒大，据说要改成广州队；武汉卓尔，要改成武汉人队；天津泰达，拟改为天津卫队……

其中最不爽的，是河南球迷——存在了26年零4个月的河南建业足球俱乐部，官宣说拟改名为洛阳龙门足球俱乐部。

看见这个官宣，建业的球迷立马就炸了。

对于这次改名，河南球迷最主要的不满，有两点：

一是去掉了“河南”俩字，好好的一支省级足球队，从名称上看像降级成了市级足球队。这样一来，河南全省，除了洛阳球迷，其他地方的球迷都觉得自己转瞬间没有了主队。

河南建业，那是全省球迷的主队。现在改成了洛阳龙门，地域性这么强，郑州球迷、南阳球迷、新乡球迷……他们都觉得，这个足球队跟自己没什么关系了。

二是河南建业已经存续了26年多，超过四分之一世纪，已经成了一种象征，一种文化，一个图腾。从足球职业化之初，河南足球队就叫建业，26年来，球迷们已经对河南建业这个名字产生了很深的感情。一旦改名，就像老婆改嫁了，球迷们觉得接受不了。

说实话，河南建业这个名字，起得不错。建业者，建功立业也。男人的理想，不就是建功立业吗？足球又是男人的运动，所以建业这个名字，和足球俱乐部的契合度还是很高的。

建业的名字，还会出现在中超赛场吗

二

我不是球迷，更不是河南建业的球迷，至今也没看过一场建业的比赛。在这次河南球迷对建业改名发生强烈反弹前，我对这次改名的事，只是隐约知道，但是不知其详。

看到那么多河南球迷在网上纷纷吐槽，我才跑去查了一下改名事件的前因后果。一些对足球关注不多的非球迷朋友，估计对这个事儿也不了解，那么，我就简单介绍一下——

去年11月25日，中国足协开会要求，各个足球俱乐部必须使用中性名称。这里的“性”，不是男性女性那个“性”。所谓的“中性名称”，就是俱乐部名称中不能有“股东、关联公司的名字或者品牌名称”。

比如说，中超强队广州恒大，它名字里的“恒大”，就是它的大股东恒大地产集团。以后，这个名字就不能用了，必须改，目前的消息是直接去掉“恒大”，改成广州队。

类似情况还有江苏苏宁、上海上港、天津泰达、广州富力、长春亚泰、河北华夏幸福，当然，还有我们上面提到的河南建业。

据说，足协之所以如此要求，一是要跟国外接轨，国外的足球俱乐部，巴萨啊，曼联啊，皇马啊，都是中性名称；二是为了打造百年俱乐部，传承足球文化，因为改为中性名称后，俱乐部就不会一换老板就改名了。

三

足协说得振振有词，好像讲得很有道理，但是（你当然知道，“但是”后面才是重点）——足协忘了最重要的一点，中国足球目前在靠什么吃饭？

这个答案很简单：所有的中超、中甲球队，都在靠背后的投资人吃饭。这些球队，有一个算一个，没有谁能够靠球票、广告和周边产品达到收支平衡。从财务上讲，这些球队每年都有巨额亏损。

据业内人士透露，一支投入水平最低档的中超球队，每年至少也要花几个亿。它的门票、广告、周边产品，每年能赚回多少呢？也就是几千万吧。投入产出比就是这么吓人。

也就是说，每个中超俱乐部，每年都要赔进去几个亿。这还是投入水平比较低的，投入水平高的呢？根据有关资料，花费最高的俱乐部，每年可能要亏掉投资人20亿以上。

中超联赛

经营中超俱乐部，就是这么个坏生意。但是，这么坏的生意，为什么还有企业愿意投资呢？很多企业看中的，其实是中超俱乐部的广告效应。

比如说河南建业俱乐部吧，它的投资人是建业地产。建业地产每年在建业俱乐部要赔进去几个亿，但是它的品牌因此受益，获得了一定的广告效应。在整个河南，大家都知道建业是大公司。建业的房子有溢价，会比其他房企卖得更贵，为什么？因为大家觉得，有钱支撑一个中超俱乐部的公司，肯定有实力；住这样大公司的房子，有面子。

这次足协突然出台政策说，企业投资的俱乐部，不能用企业名字来做俱乐部名字了，恒大投资的只能叫广州队，苏宁投资的只能叫江苏队，品牌效应没了，广告效果没了，你说，企业为什么还要投资足球俱乐部？一年几个亿，甚至是20个亿的投入什么也带不来，企业是钱多得没地方花了吗？

有一位中超俱乐部的投资人说，这就像养一个儿子，我花钱出力，却不能姓我的姓，不能叫我起的名。我这当爸的，还有个什么劲儿啊？

如果没有企业的这些巨额投入，中超俱乐部的吃饭立马就会成为问题；如果俱乐部普遍没有了吃饭钱，中超联赛还怎么存在？

足协出台改名政策，据说有一个目标是为了打造百年俱乐部。如果真是这个初衷，那就更离谱了——像河南建业这样的，都存续了26年多了，已经度过了一百年的四分之一还多。让建业这个名字延续下去，难道不比换一个新名字更容易打造百年俱乐部吗？26和0，哪个离100更近，难道足协领导连这个幼儿园级别的数学题都算不清楚？

四

作为管理部门，如果出台一个政策，能让所有相关方都或多或少地受益，那是最高明的政策，第一等政策；第二等政策，可以让部分相关方受益，其他相关方不受损；第三等政策，会让部分相关方受益，另一部分相关方受损；最愚蠢的政策呢，就是让所有相关方都受损。

这次俱乐部改名，就是一个让所有相关方都受损的政策——

投资人受损最大，只能亏钱，没有收益，连比较虚的品牌收益也没有了；

俱乐部受损，用了几年甚至20多年的队名，早已成为一种图腾，一个IP，这一改就改没了，球迷也改走了，一切又要重新开始；

球员受损，投资人投入的积极性受挫，球员的收入肯定升不上去啊；

球迷受损，追随了多年的俱乐部改名了，感情上备受伤害；

中国足球会受益吗？投入这个行业的资金少了，它怎么可能受益呢；

中国足协呢，秀了一把脑残，形象越发不堪，不过他们很可能认为自己受益了，因为脑残嘛。

我的主业是读“三国”，写到这里，我想起一个三国人物——袁绍。袁绍有个谁也比不了的本事——只要有两个以上的选择摆在他面前，他肯定能选中最差的那一个。

袁绍和中国足协何其相像！他们的脑回路一样地清奇——袁绍，总能挑中最差的选择；足协呢，总能够找到最蠢的政策。

袁绍

补注：稿子写好后，看到不少河南球迷在抗议建业俱乐部，忍不住为建业说句话：建业队改名，只不过是为了找口饭吃而已，没犯什么大错。

建业俱乐部背后的投资人——建业地产收不到广告效应了，所以不愿意花这笔每年几个亿的冤枉钱，这也可以理解。毕竟，胡老板的钱也不是大风刮过来的。洛阳那边愿意花钱，愿意支持俱乐部，所以河南建业就改成洛阳龙门了。建业改名，只是为了糊口，也是被逼的。

建业俱乐部和球迷，都是足协政策的受损方，都是苦孩子。苦孩子就不要难为苦孩子了，大家更应该同病相怜吧。